La sensibilité aux marques
Editions ORGANISATION
Format BrochéAuteur : G. Laurent, Jean-Noël Kapferer
Format BrochéAuteur : G. Laurent, Jean-Noël Kapferer
21,35 €
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sur cet article
Description
Cette étude est la base d'une compréhension moderne de lamarque, de son fonctionnement marché par marché et de sagestion concrète. Elle montre dans quelles situationsl'acheteur devient très sensible à la marque, comment créerces situations, quelles fonctions il attend alors desmarques, quel profil de marque y répond le mieux. Ellepermet de comprendre la logique des marques de distributeuret précise les chemins de la débanalisation des marchés.
Caractéristiques
Caractéristiques
- Format
- Broché
- Collection
- ED ORGANISATION
- Date de parution
- 01/10/1992