La sensibilité aux marques
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La sensibilité aux marques

Editions ORGANISATION
Format Broché

Auteur : G. Laurent, Jean-Noël Kapferer
21,35 €
TTC Livraison sous 15 jours
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sur cet article

Description

Cette étude est la base d'une compréhension moderne de lamarque, de son fonctionnement marché par marché et de sagestion concrète. Elle montre dans quelles situationsl'acheteur devient très sensible à la marque, comment créerces situations, quelles fonctions il attend alors desmarques, quel profil de marque y répond le mieux. Ellepermet de comprendre la logique des marques de distributeuret précise les chemins de la débanalisation des marchés.

Caractéristiques

9782708115194
13.40 cm
21 cm
1.40 cm
0.30 kg
10 Produits
Caractéristiques
Format
Broché
Collection
ED ORGANISATION
Date de parution
01/10/1992
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