Marketing de marque et stratégies de contenus
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Marketing de marque et stratégies de contenus

Editions ARGUS
Format Broché

Auteur : Jean Chezaubernard, Didier Le Gorrec
38,82 €
TTC Livraison sous 15 jours
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sur cet article

Description

Face à la perte de crédibilité du discours publicitaire, l'émergence du « contenu de marque » ouvre de nouveaux horizons aux assureurs et aux mutuelles. Le « brand content » leur offre l'opportunité d'apporter un contenu, un service, une histoire à leurs publics. Cette nouvelle stratégie de communication porte en elle les germes d'une reconquête de l'opinion. Un atout précieux pour les acteurs de l'assurance, alors qu'ils peinent à être aimés. Dans un univers connecté, où toute organisation humaine devient un média, compagnies d'assurance et d'assistance, groupes de protection sociale, institutions de prévoyance, mutuelles d'assurance et de santé et organismes professionnels doivent franchir un pas supplémentaire dans la maîtrise du brand content. Cet ouvrage apporte aux professionnels du secteur - directions de la communication, directions marketing, directions générales - une méthode pour élaborer une stratégie de contenus et en appréhender les étapes de mise en oeuvre, dans le contexte actuel de développement du plurimédia. Il fait le pari qu'une meilleure communication peut servir les intérêts des deux parties : l'assureur comme l'assuré.

Les points forts :

 
 
 
  • Découvrez comment conquérir et reconquérir l'opinion à l'aide d'une communication percutante dans un secteur fortement concurrentiel
  • Elaborez une stratégie de contenus et appréhendez les étapes de mise en oeuvre
  • Bénéficiez d'un ouvrage pédagogique et opérationnel illustré d'exemples concrets


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Caractéristiques

9782354741907
14 cm
21 cm
1.50 cm
0.17 kg
10 Produits
Caractéristiques
Format
Broché
Collection
Les Essentiels
Date de parution
08/11/2014
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